??GoogleAdwords是谷歌推出的互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣服務(wù)，用戶設(shè)置一個(gè)屬于自己的廣告和該廣告對(duì)應(yīng)的一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞。當(dāng)用戶通過(guò)谷歌搜索該關(guān)鍵詞時(shí)，在搜索結(jié)果右邊會(huì)展示該廣告內(nèi)容。而GoogleAdwords還額外提供了一個(gè)幫助用戶選擇的關(guān)鍵詞工具，這使得我們可以利用這樣一個(gè)工具來(lái)分析和選擇網(wǎng)站SEO關(guān)鍵詞。

??首先給出GoogleAdwords關(guān)鍵詞分析工具的地址：https://adwords.google.cn/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS#search.none

??訪問該工具頁(yè)面后，可以選擇登陸以獲得關(guān)于關(guān)鍵詞的更多信息，但是不登陸也是可以做到關(guān)鍵詞熱度查詢的。下面我來(lái)介紹利用這一工具，查詢關(guān)鍵詞熱度與選擇的方法：

??一、關(guān)鍵詞熱度查詢

??在網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)，懂得SEO的站長(zhǎng)會(huì)考慮該網(wǎng)站的關(guān)鍵詞應(yīng)當(dāng)如何選擇。所謂搜索關(guān)鍵詞，就是用戶在搜索引擎中輸入的詞。顯然，我們選擇關(guān)鍵詞時(shí)需要選擇熱度高的詞，這樣才能確保有更多用戶通過(guò)關(guān)鍵詞訪問到我們的網(wǎng)站。(當(dāng)然搜索結(jié)果是否靠前這還得看多方面的因素)

??下面我們以“成都網(wǎng)站建設(shè)”相關(guān)關(guān)鍵詞為例，來(lái)看看這些關(guān)鍵詞的熱度情況。在“網(wǎng)站”這里，可以選擇留空，這樣就沒有被限定搜索范圍，結(jié)果將返回整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的該詞搜索熱度。

??在查找關(guān)鍵詞這里，有一個(gè)“高級(jí)選項(xiàng)和過(guò)濾器”，該選擇器的目的是幫助你獲得更加精確的結(jié)果，可以過(guò)濾掉一些熱度較低的關(guān)鍵詞。當(dāng)然，你可以選擇默認(rèn)的值，不做限制。

??在“字詞或詞組”這里輸入需要查詢的關(guān)鍵詞，可以有多個(gè)，當(dāng)有多個(gè)時(shí)，每輸入一個(gè)回車一下就可以了。我們這里輸入“成都網(wǎng)站建設(shè)”、“成都網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)”、“成都建站”、“成都網(wǎng)站制作”、“成都做網(wǎng)站”這5個(gè)詞，看看這五個(gè)詞的搜索熱度情況。搜索的結(jié)果如下：

??我們可以看到，在這5個(gè)關(guān)鍵詞中，“成都網(wǎng)站建設(shè)”、“成都網(wǎng)站制作”、“成都做網(wǎng)站”三個(gè)關(guān)鍵詞的熱度明顯高于另外2個(gè)關(guān)鍵詞，本地搜索最高達(dá)到了9900次/月。通過(guò)這一方式，我們獲得了我們想要了解的關(guān)鍵詞熱度情況，為我們選擇關(guān)鍵詞提供了一定的依據(jù)。(之所以說(shuō)是一定的依據(jù)，是因?yàn)檫@個(gè)結(jié)果僅僅是谷歌搜索記錄的每月搜索量，假設(shè)人類行為的一致性，可以推演這類關(guān)鍵詞的熱度在其他搜索引擎也較高)

??二、關(guān)鍵詞的選擇

??關(guān)鍵詞的選擇除了考慮關(guān)鍵詞搜索熱度以為，還需要考慮一個(gè)重要的內(nèi)容，即競(jìng)爭(zhēng)情況。田忌賽馬的故事告訴我們，要擊敗對(duì)手，就需要避其鋒芒，攻其軟肋。作為一個(gè)新的網(wǎng)站，要在熱門關(guān)鍵詞上戰(zhàn)勝你的對(duì)手，并不容易。然而，我們可以在保留熱門關(guān)鍵詞的同時(shí)，獲取你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手忽略的但是同樣具備較高搜索量的關(guān)鍵詞。

??1、競(jìng)爭(zhēng)程度、每月搜索量對(duì)比

??還是剛剛的五個(gè)關(guān)鍵詞，我們通過(guò)上圖就可以看出，“成都網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)”這個(gè)關(guān)鍵詞的熱度是最低的，但是競(jìng)爭(zhēng)程度卻是最高的。這就意味著，有很多人盲目的選擇了這樣一個(gè)關(guān)鍵詞作為其GGAW的搜索關(guān)鍵詞。那么這樣一個(gè)關(guān)鍵詞我們肯定是不會(huì)選擇的，原因顯而易見：我們選擇一個(gè)熱度低的關(guān)鍵詞來(lái)做SEO其意義不大，同時(shí)這個(gè)關(guān)鍵詞在用戶搜索后，在搜索結(jié)果右邊(左邊前面也有)返回的廣告太多，這就使得搜索者瀏覽到你的網(wǎng)站的可能性大大降低。

??我們?cè)倏础俺啥季W(wǎng)站建設(shè)”和“成都網(wǎng)站制作”，這兩個(gè)關(guān)鍵詞的熱度都較高，但競(jìng)爭(zhēng)程度上有所差異，顯然我們選擇競(jìng)爭(zhēng)程度低的“成都網(wǎng)站建設(shè)”更好。最后看看“成都做網(wǎng)站”，該關(guān)鍵詞的熱度大約為“成都網(wǎng)站建設(shè)”的2/3，但是競(jìng)爭(zhēng)程度比后者少不了多少，在關(guān)鍵詞不宜選擇過(guò)多的情況下，選擇后者更好。

??那么在上面實(shí)驗(yàn)的五個(gè)關(guān)鍵詞中，我們就可以選擇三個(gè)，順序是：“成都網(wǎng)站建設(shè)”、“成都做網(wǎng)站”、“成都網(wǎng)站制作”。當(dāng)然，我們這里只是實(shí)驗(yàn)了五個(gè)關(guān)鍵詞而已，并不表示這三個(gè)關(guān)鍵詞就是成都建站類網(wǎng)站的最優(yōu)選擇。

??2、類別選擇

??在該工具頁(yè)面的左邊欄，有一個(gè)重要的功能選項(xiàng)——類別，上面我們講的關(guān)鍵詞搜索熱度查詢和選擇都是基于你首先想到了一些關(guān)鍵詞，再分析和選擇備選關(guān)鍵詞。而類別功能則可以實(shí)現(xiàn)對(duì)某一個(gè)行業(yè)關(guān)鍵詞的分析。同樣的實(shí)驗(yàn)，我們選擇“類別”——“互聯(lián)網(wǎng)與電信”——“互聯(lián)網(wǎng)”——“網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)與開發(fā)”。然后就可以看到與網(wǎng)站建設(shè)、設(shè)計(jì)相關(guān)的關(guān)鍵詞整體情況。返回的結(jié)果很多，中間大部分都不是我們需要的，我們需要對(duì)結(jié)果有一個(gè)篩選。篩選很簡(jiǎn)單，只需要在“類別”的上面，“包含關(guān)鍵詞”或“排除關(guān)鍵詞”中加入關(guān)鍵詞即可。例如，我們?cè)凇鞍P(guān)鍵詞”中，加入“成都”這一地域限制的詞匯。

??在上面返回的結(jié)果中，我們發(fā)現(xiàn)“成都建設(shè)”這個(gè)關(guān)鍵詞的熱度很高，而競(jìng)爭(zhēng)程度卻很低。但是這個(gè)詞其意義范疇很大，可以基本排除。而“成都網(wǎng)頁(yè)制作”這個(gè)關(guān)鍵詞就是我們剛剛實(shí)驗(yàn)的5個(gè)關(guān)鍵詞中沒有的，其搜索熱度和競(jìng)爭(zhēng)程度都很高。第三個(gè)引起我們關(guān)注的是“成都網(wǎng)絡(luò)公司”這個(gè)關(guān)鍵詞，其熱度雖然只有“成都網(wǎng)頁(yè)制作”的1/3，但是競(jìng)爭(zhēng)程度卻是非常低的。這個(gè)關(guān)鍵詞也可以重點(diǎn)考慮一下。

??三、關(guān)鍵詞的維護(hù)

??我們?cè)谶x擇好了網(wǎng)站關(guān)鍵詞后，并不是可以一勞永逸。因?yàn)殛P(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度是一個(gè)浮動(dòng)的值，搜索量也可能會(huì)出現(xiàn)變動(dòng)。在網(wǎng)站建設(shè)初期，可以通過(guò)谷歌提供的網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)工具來(lái)分析一下用戶來(lái)源關(guān)鍵詞。對(duì)關(guān)鍵詞及時(shí)調(diào)整，避免你花費(fèi)了大力氣去做內(nèi)容上的維護(hù)，但是一開始關(guān)鍵詞就選擇錯(cuò)了。